Početna > Izdanja > Broj 084 > Edukacija - Ivana Borić

Vaše ime je vaš brend. Vi ste proizvod koji prodajete.

Uspešne kompanije, svesne moći medija, čine sve da bi privukle i dobile pažnju, koja će im pomoći u osvajanju tržišta, ali i zadržavanju postojećih korisnika. Tržišna utakmica nema prvo i drugo poluvreme. Traje kontinuirano, a pobednici dolaze i odlaze. Ipak malobrojni imaju privilegiju da budu konstantno pri vrhu. Imati dobar proizvod, odnosno brend, i ulaganje u marketing nije jedino što obezbeđuje pobedu.

Danas gotovo ne postoji kompanija koja nema poseban sektor koji se bavi odnosima sa javnošću, odnosno PR odeljenje. Moć medija jeste bezgranična, ali vreme novinara je dragoceno. Kvalitetna prezentacija, press materijal ili konferencija za medije jesu jedan od najvažnijih segmenata kojim se bave stručnjaci za Public Relations. Kreiranjem saopštenja za medije (press release) komunicira se sa medijima plasirajući pisanu vest o brendu s ciljem da je oni objave. Posebno je važno da bude zanimljivo za medije, sadržajno i informativno. Zadatak saopštenja je da privuče pažnju urednika i novinara. I naravno njegovog veličanstva kupca.

„Kada ste se odlučili šta da uradite, najbolje je vreme da to i uradite!“

„Najskuplje je ne rizikovati i ne preduzimati ništa.“

Odlučili ste da promenite posao. To je važna odluka koja se ne rađa iz hira.

Idealno vreme za zadržavanje na jednom radnom mestu jeste dve godine. Ako se nakon dve ili maksimalno tri godine vaš položaj, bilo statusno, bilo materijalno ne promeni – onda je zaista vreme da promenite posao.

Da biste zainteresovali novog, potencijalnog poslodavca neophodno je da se predstavite kao brend. Da ostavite utisak da ste baš vi osoba koju treba da zaposli.

Lični brending nije važan samo da biste dobili nov posao. Pravi profesionalci se time bave tokom cele svoje karijere. Razvijanje ličnog brenda je od izuzetne važnosti za vaš profesionalni napredak.

Ukoliko posedujete autentičnost i prepoznatljivost imate i veće šanse da se razlikujete od konkurencije. Kao što su BMW, Audi, Mercedes Benz prepoznatljivi brendovi u automobilskoj industriji i predstavljaju statusne simbole, tako i vi kreiranjem svoga imidža, sebe kao brenda, postajete konkurentni u sektoru svog poslovanja. Budite osoba za koju će se kompanije doslovno otimati. Poslodavci svakako žele da privuku što bolje kandidate za posao i da izaberu i zadrže najbolje, jer su ljudi i njihovo znanje najvrednija imovina svakog preduzeća.

„Dobar si samo onoliko koliko dobrih ljudi odabereš!“

Mladi ljudi koji tek ulaze na tržište rada imaju vremena da ulažu u sebe i da steknu relevantno radno iskustvo. Potrebno je da se istaknu u moru drugih kandidata i da oni koji čitaju njihove radne biografije prepoznaju baš njihov potencijal.

„Sasvim je u redu da ciljate visoko pod uslovom da ne oskudevate u municiji.“

Na samom početku istakla sam da je kvalitetan PR zaslužan za poziciju kompanije na tržištu. Nije dovoljno imati samo dobar proizvod, već način na koji se promoviše i prezentuje. Ako napravimo poređenje – svesni ste svojih sposobnosti i kvaliteta i imate potencijala za napredovanje, ali ukoliko se adekvatno ne predstavite poslodavcu svi vaši kvaliteti mogu pasti u vodu.

Pojednostavljeno – lični brend je vaša vrednost na tržištu rada u odnosu na konkurente, tj.druge kandidate.

Džef Bejzos, osnivač Amazona, rekao je da je lični brend „ono što ljudi kažu o vama kad niste prisutni“.

Oni najbolji, s najboljom reputacijom, nemaju potrebu da aktivno traže posao, nego posao nađe njih.

Vaš prvi kontakt sa poslodavcem jeste vaša radna biografija. Da biste dobili priliku da poslodavca zadivite u razgovoru i da iskoristite sav svoj šarm kako biste baš vi dobili posao, potrebno je prvo da ga zainteresujete svojom biografijom. Kompanije kreiraju brend imidž kroz saopštenja, plaćene reklame, dok se vi predstavljate putem CV-a.

Dobar CV bi trebalo da privuče pažnju onoga ko čita, da prezentuje vaše kvalitete, sadrži konkretne i relevantne informacije. Ne postoji univerzalni CV, već vašu radnu biografiju prilagodite svakom pojedinačnom konkursu. Postoji sve veći broj organizovanih seminara i edukacija na kojima se uči veština pisanja radne biografije. Ukoliko niste sigurni da posedujete tu veštinu, nemojte se ustručavati da se obratite stručnjacima. Mala investicija za vašu sjajnu budućnost!

Posebno obratite pažnju da u skladu sa konkursom istaknete svoje lične osobine kao što su komunikativnost, timski duh, kreativnost, liderske i organizacione sposobnosti, inicijativu... Budite obazrivi da pre svega navedete one osobine koje zaista posedujete.

Kada ste izbrendirali svoj CV, nemojte zaboraviti da je sastavni deo i vaša fotografija. Po istraživanjima, iako je najbitnije vaše iskustvo i obrazovanje, prilikom procesa regrutovanja kandidata podjednako važan utisak ostavlja i vaša fotografija. Nikako ne smete da stavite fotografiju sa svadbe, koja je mutna, ili fotografiju na kojoj ne ličite na sebe, jer ste u međuvremenu promenili frizuru i boju kose. Muškarcima je možda malo lakše, ali to ne znači da ne bi trebalo da obrate pažnju na pomenute detalje. Diskretan osmeh, i odeća pastelnih boja se pokazalo kao najbolje rešenje.

Propratno pismo je dokument koji se obavezno šalje uz radnu biografiju. To je individualni pečat koji dajete svojoj biografiji, i cilj je da uvede poslodavca u vaš CV. Propratnim pismom stavljate do znanja zašto baš vas treba da pozovu na razgovor. Pored toga što ćete navesti za koju se poziciju prijavljujete, naglasite vaše kvalifikacije i veštine za posao, kao i zašto želite baš taj posao.

Dobar glas se ne odnosi samo na stručne kompetencije zaposlenog, ostvarene poslovne rezultate i projekte, nego i na njegove intelektualne veštine (soft skills). To je često presudno za menadžerski razvoj karijere. Stručnost predstavlja preduslov, ali intelektualne veštine kao što su upravljanje konfliktima, asertivna komunikacija, rukovođenje timom, pregovaračke veštine, jesu ono što može da prevagne u korist odluke o tome da li će te dobiti nov posao ili ćete možda biti unapređeni.

Budite svesni da je ulaganje u sebe važan segment profesionalnog napredovanja.

U evropskim zemljama izuzetno se ceni volontiranje. Poslodavcima to govori da ne sedite kući i očajavate nad svojom sudbinom, nego da ste preduzimljivi i da aktivno radite na usavršavanju ličnog znanja pomagajući drugima. To im takođe govori i o vašim interesima koji su važni za određeno radno mesto.

Najlakše je iskoristiti prednosti online alata za pretragu poslova i poslovno ili društveno umrežavanje, kao npr. LinkedIn, Facebook, Twitter i mnogi drugi. Danas, ako nemate kvalitetan profil na tim mrežama, ako niste prisutni u digitalnom svetu, teško ćete biti prepoznatljivi, a time i konkurentni u odnosu na ostale kandidate za posao. Poslodavci često proveravaju i upoređuju podatke koje ste im poslali u biografiji sa onime šta ste napisali o sebi u svom privatnom životu, npr. na Facebook-u ili Twitter-u, pa je vrlo važno da pazite šta lajkujete, kakve komentare pišete i kakve fotografije javno objavljujete.

Lično brendiranje predstavlja potrebu. Ukoliko vi ne privučete pažnju i ne istaknete svoje vrednosti i sposobnosti neko drugi će to uraditi umesto vas, a konkurencija će vas pobediti. Bez obzira na poziciju, na godine, na posao koji radite, predstavljate sebe. Vaše ime je vaš brend, vaša firma. Jer čime god da se bavite vi kao osoba ste u prvom planu. Grubo rečeno vi ste proizvod koji prodajete.

Krajnji cilj ličnog brenda jeste da ostanete verni sebi. Lično brendiranje ne znači da se predstavljate lažno, da se „prodajete“ bez pokrića. Suština jeste da pronađete svoj put i da vaše sposobnosti budu važne za druge ljude. Budite jedinstveni i nezamenljivi. Učinite da ljudi oko vas stvore jedinstvene, jake i povoljne asocijacije prilikom pominjanja vašeg imena.

Nemojte prezentovati samo svoje osobine. Poslodavca ćete kupiti tako što ćete u razgovoru prezentovati šta možete da uradite za kompaniju. Predstavite mu vaš doprinos. Pružite osećaj da će vašim dolaskom u tim dobiti mnogo više od one cene koju će vam platiti. Prevelikim veličanjem sebe i stavljanjem svojih prethodnih uspeha u prvi plan možete smanjiti važnost razvijanja kompanije, a time smanjujete svoju vrednost u očima poslodavca.

Lično brendiranje neće rešiti sve vaše probleme. Ali će vam pomoći da se lakše uklopite u poslovni svet, da vam taj svet bude naklonjeniji i da se lakše pozicionirate.

„Vi ste svoj najvažniji proizvod zbog čega je vaše pozicioniranje kao individue neobično važno.“


Berza

investicioni fondovi

kursna lista