homepage_name! > Izdanja > Broj 038 > Giganti menadžmenta - Amancio Ortega

Giganti menadžmenta

Amancio Ortega

Amancio Ortega Gaona je čuveni galicijski modni dizajner i preduzetnik. Kao osnivač Zare, koosnivač i predsednik Inditex Grupe, proglašen je od strane Forbes magazina za jednog od najbogatijih ljudi sveta.
„ZARA“ je deo holding kompanije Inditex, koja je sada najveća tekstilna kompanija na svetu. Sa imetkom od 31 milijarde američkih dolara, Amancio je najbogatiji čovek u Španiji i osmi najbogatiji čovek na svetu.
Ovako izgleda priča o Amanciu Ortegi, sinu sluškinje, koji nikada nije stekao formalno obrazovanje, ali je uspeo da postane veoma uspešan.


Amancio Ortega Gaona, poznat kao Amancio Ortega, rođen je 28. marta 1936, u Leonu, u Španiji.

Otac mu je radio na železnici, a majka je pomagala u izdržavanju porodice tako što je radila kao služavka. Sa 13 godina, Ortega je počeo da radi za proizvođača košulja, kao dostavljač u La Korunji, u Galiciji, centru španske tekstilne industrije.

Radio je za brojne radnje i krojače i učio kako se proizvodi i troškovi menjaju na svom putu od proizvođača do potrošača. Rezultat toga je da se fokusirao na važnost direktnog dolaska proizvoda do potrošača, bez posrednika.

Ortega nikada nije stekao više obrazovanje i nastavio je da radi u tekstilnoj industriji sve do ranih šezdesetih. Nakon što je postao menadžer lokalne prodavnice garderobe, otkrio je da samo bogati pojedinci mogu sebi da priušte kupovinu fine garderobe, pa je još čvršće odlučio da pravi kvalitetnu odeću, dostupnu svima. Kao rezultat toga, Ortega je počeo proizvodnju sopstvenih proizvoda; nabavljao je jeftinije materijale iz Barselone i prodavao kvalitetnu, ali jeftiniju robu lokalnim radnjama.

Godine 1963, sa 27 godina, Amancio Ortega je osnovao sopstvenu kompaniju, pod nazivom Confecciones Goa, koja je proizvodila i prodavala fine bademantile.

Ortega je nastavio da izgrađuje svoju kompaniju i 1975. godine je otvorio svoju prvu maloprodajnu radnju, pod imenom Zara. Nalazila se preko puta jedne od najpoznatijih robnih kuća i Zara je brzo postala poznata po prodaji visokokvalitetne dizajnirane odeće, po razumnim cenama. Kao rezultat toga, Ortega je nastavio da otvara prodavnice, a za svaku je hteo da odabere savršenu lokaciju.

Do 1989. godine, Amancio Ortega Gaona je uspešno vodio gotovo stotinu Zara prodavnica u Španiji.

Sa Zarinom sve većom popularnošću i uspehom, Ortega je 1985. godine osnovao Inditex holding kompaniju za Zara brend, kao i druge, manje lance. Inditex je postala jedna od najvećih tekstilnih kompanija na svetu.

Ortegin brend je nastavio da bude jasan i direktan. Njegov cilj je da modeli stignu od modne piste do običnog potrošača za samo nekoliko nedelja. Ortega je želeo da se garderoba proizvodi u manjim količinama, kako bi se prodavnice češće snabdevale, kako bi se smanjili troškovi zaliha i isporuka. Pošto je zadržao svoje fabrike u Španiji i proizvodio manje količine garderobe, mogao je da zadrži mnoga radna mesta, da uštedi na troškovima isporuke i prenese to na potrošače. Zara je toliko postala popularna, da Amancio Ortega gotovo nije imao potrebu za reklamiranjem.

Inditex Grupa je 2001. godine izašla na berzu, a sa 59% deonica u svom posedu Ortega je brzo postao jedan od najbogatijih ljudi na svetu. I dalje se javno ne eksponira, u toj meri da je svega nekoliko ljudi ikada videlo njegovu fotografiju. Ortega nikada ne daje intervjue i retko se pojavljuje na javnim događajima.

Amancio Ortega živi povučenim životom u La Korunji, sa svojom drugom suprugom, i mada izbegava finansijske komplikacije firmi koje se prodaju, i dalje uživa u dizajniranju i radu na modnim detaljima.


berza_title!

fondovi_title!

kursna_title!